“真維斯樓”事件最大的受益者是真維斯

近幾日引起熱議的清華大學“真維斯樓”事件還在發酵,全國各大媒體還在激烈的辯論這件事,清華學子還在義憤填膺,連教育部也不得不出來發表意見。全國大學教學樓企業或個人署名的何止千萬,國外名牌大學類似署名情況也屢見不鮮。水泥库维修可一件這樣普普通通的清華大學教學樓署名竟引起這樣大的反響,這是許多人始料未及的。如果說這件事有預謀,那麼精心策劃者一定是真維斯,因為“真維斯樓”事件最大的受益者是真維斯。 防腐储罐 假如這件事發生在別的普通大學,新聞媒體連發一條短訊的興趣也不會有,因為這沒有一點新聞價值。而大學名字前冠以“清華”二字,馬上就產生瞭新聞價值。把聖殿與銅臭聯想,馬上就激發瞭無數人的憤怒。因為全國人民太重視清華瞭,清華大學的一舉一動都牽動著大傢的砖烟筒维护保养心。世界名校排名,清華前進瞭幾位,許多人欣喜萬分。清華每年招瞭幾個狀元,許多人如數傢珍。清華出瞭电缆沟防水堵漏幾位國傢領導人,比某某大學又如何往往成瞭一些人的議論話題。一些頂尖學子為瞭上清華可以復讀多年。正因為清華在人民心中的崇高聲望,大傢容不得清華有一絲一毫瑕疵。真維斯公司正因為看中瞭全國人民這一清華情節,才花錢冠名。但冠名費花出去瞭,要想達到廣告收益最大化就必須炒作,其他大學沒有炒作的基礎,清華就大不一樣瞭。我註意到,最先爆出這件事是有人把冠名的照片發到網上,並加上頗具煽動性話語,讓大傢的清華情節一下就爆發出來。我懷疑是不是真維斯公司把這張照片發到網上呢? 事件之前,全國有多少人聽過“真維斯”這個名字?而現在名生料库清理滿天下。真維斯公司冠這個樓名花瞭多少錢我不知道,但我知道這個廣告花費起碼放大瞭成千上萬倍,真維斯的老總現在恐怕做夢都會笑醒。現在事情還沒有台安N2变频器結束,最好的結果是清華大學退回真維斯的贊助款,向真維斯公司道歉。真維斯高調宣稱不追究清華大學的違約責任。 真維斯不費一分一厘做瞭一個最響亮的、最有創意的廣告。我覺得這個廣告創意一定會收進將來的廣告教科書,讓我們的廣告從業者學習、研究、受益。
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